Använder Guerrilla Marketing som utomhusreklam

Utomhusreklam – du ser det överallt omkring dig och i alla möjliga varianter. Leveranscyklar som susar förbi dig i varje stad, affischer i busskurer, reklamblock på lyktstolpar, sandwichtavlor längs vägen, LED-displayer i alla former och storlekar, inplastade och klistermärkta bilar. Du hittar utomhusreklam under dina fötter på mattor eller golvklistermärken. Och högt ovanför dig på reklammaster längs motorvägen. Alla dessa former av reklam faller under paraplybegreppet "utomhusreklam".

Förutom de konventionella formerna av utomhusreklam finns det även gerillamarknadsföring , den något mer djärva och busiga varianten av vanliga utomhusreklamkampanjer. Gerillamarknadsföring består av slående och vanligtvis skräddarsydda kampanjer som ofta är tillfälliga och ibland till och med ligger på gränsen till vad som är lagligt tillåtet. Du kan naturligtvis vända dig till oss för implementering av traditionella utomhusreklamkampanjer och marknadsföring utanför hemmet. Vår passion och specialisering ligger dock mer i att utforma okonventionella, högprofilerade gerillamarknadsföringskampanjer skräddarsydda för en tjänst, plats, målgrupp eller evenemang.

Gerillamarknadsföring kan användas på många sätt som utomhusreklam. Till exempel för att marknadsföra ett varumärke, produkt, event, film eller musikalbum. Men också som en upplysningskampanj, PR-jippo, varumärkesaktivering och fältmarknadsföring.

Hur kom egentligen utomhusreklam till?

I gamla svartvita filmer, såväl som något äldre färgfilmer, ser man folk ropa medan de säljer tidningar. Om man går genom en marknad idag hör man fortfarande – särskilt vid frukt- och grönsaksstånden och hos gatuförsäljare – den höga rösten från marknadsföraren som tillkännager sina specialerbjudanden. Det är också reklam, och det är till och med den äldsta formen av reklam. Reklam är och har alltid varit en kommunikationsform för att övertala människor att göra eller köpa något. Det är därför reklamväggmålningar också målades på gamla byggnader, såsom tidigare tvättstugor.

Det franska företaget JCDecaux är stort inom utomhusreklam. Även om du kanske inte känner till namnet direkt, känner du säkert till deras reklambärare. Grundaren JC Decaux lanserade busskuren i glas med reklam i Lyon 1964, busskuren. Detta koncept spreds snart över hela Frankrike, Belgien och senare icke-fransktalande länder. Det dröjde till 1987 innan Nederländerna vågade göra det, med Amsterdam som första stad.

Men det stannade inte vid härbärgen. JCDecaux utvecklade snart mupis, fristående skyltar med en stadskarta på ena sidan och ett reklambudskap på baksidan. Under åren som följde ersattes plakat av mycket lättare förnybara affischer, roterande affischer placerades i annonsspalter som på senare år har ersatts av digitala och ibland även interaktiva skärmar.

All reklam i offentliga utrymmen är därför utomhusreklam . Vi listade redan några möjligheter i inledningen. I praktiken finns det dock mycket, mycket mer, vad gäller format, reklammedium och material. Med en gerillakampanj försöker man dra till sig så mycket uppmärksamhet som möjligt på kort tid. Det är ofta ett kortsiktigt eller engångs PR-trick. För Primark utrustade vi en gång 2 500 cyklar med sadelöverdrag över en natt, med budskapet om öppningen. Det sticker verkligen ut!

Mått, bärare, rätt tid och rätt plats

Utomhusreklam, ibland även kallad fältmarknadsföring , Out Of Home Marketing eller stadsreklam, kan därför ses i olika former och storlekar. Detta gäller även gerillamarknadsföringskampanjer. Cykelsadelskydd är små, banderoller är stora. Klistermärken finns i alla storlekar. Med beamvertising kan du till och med annonsera på en yta på upp till cirka 1000 2 m². En fördel med gerillamarknadsföring, där du placerar budskap där du normalt inte skulle hitta dem, är att du specifikt kan rikta in dig på var du visar hur många annonser och med vilket budskap.

En kund öppnar en popup-butik i centrala Amsterdam och begär hundra tillfälliga kritteckningar från oss i närheten av butiken. En annan vill ha meddelanden framför sin konkurrents dörr. Man har rätt att ha en åsikt om det, men å andra sidan kallas det gerillamarknadsföring av en anledning. Med denna form av reklam kan man därför rikta in sig på en specifik målgrupp eller plats mycket specifikt. Eller, omvänt, sprida den mycket brett. Detsamma gäller varumärkesaktivering, reklammarknadsföring , PR-jippon, stadsmarknadsföring och varumärkesaktivering.

Traditionella bärare av utomhusreklam inkluderar busskurer, master, byggnader, lyktstolpar och trafikstolpar, bussar, banderoller, (digitala) skyltar längs idrottsplaner, flaggor, godstrafik och så vidare. Med gerillamarknadsföring, varumärkesaktivering eller fältmarknadsföringskampanjer gör man helt enkelt saker och ting lite annorlunda. Nyfiken på vilka former av gerillamarknadsföring vi erbjuder? Se översikten över våra utomhusreklamkampanjer.

Förberedelser, planering och genomförande av gerillareklam är vanligtvis något annorlunda. Många åtgärder tillämpas eller utförs på natten. Till exempel om en företagare väljer att placera sitt budskap på bästa platser i stadskärnor eller runt stationer. Eller när vi behöver utrymmet i ett fotgängarområde för att göra vårt arbete. Det gör överraskningen eller konfrontationen nästa dag desto större. "Plötsligt" är det något annat för allmänheten att se!

Hur effektiv är fältmarknadsföring?

Effektiviteten av en utomhusreklamkampanj är svår att mäta. Den som baserar sina marknadsföringsplaner på avkastning på investeringen måste överge den metoden för den här typen av investering. Den är helt enkelt inte lika mätbar eller anpassningsbar som en online- marknadsföringskampanj . Men med annonsblockerare och liknande är resultatet av en online-kampanj mätbart, men inte alltid vad man hoppas på.

Men de nackdelar som man ibland ser i utomhusreklam (svåra att rikta in sig på, inte lätta att anpassa och inte lätta att analysera) är bara nackdelar jämfört med de digitala kampanjerna. Om man bortser från onlineresurserna, som det är mycket fokus på, och om man jämför utomhusreklam med tryckt eller tv, visar det sig vara många gånger effektivare, särskilt om man räknar in kostnaderna.

I slutändan handlar det om var målgruppen befinner sig och vad du vill uppnå med en kampanj. Oavsett om det gäller reklam online eller gatumarknadsföring, handlar det om den totala marknadsföringsmixen, och utomhusreklam kommer att spela en viktig roll i det. Oavsett om det är en reklam på gatan, en busskur, en bild på en buss eller en offentlig toalett, är möjligheterna oändliga. Och om du också funderar på en specialdesignad show, ett PR-stunt eller en varumärkesupplevelse, är alternativen oändliga!

Att använda en efterfilm, online eller på sociala medier, rekommenderas i många fall. Inte bara av slutresultatet och publikens reaktioner utan också av förberedelserna som ofta sker i mörker. Ett bra sätt att få människor online som kanske har missat action offline!

Hållbara former av PR-trick och marknadsföring utanför hemmet

Med bild och ljus kan du göra ett stort statement och sticka ut i uteområdet. Det kan vara aktivt och till och med interaktivt, relativt lätt att 'applicera' och du ändrar inte riktigt utomhusutrymmet. Som med vilda strålar, utomhusreklam med hjälp av en kraftfull projektor. Återigen, du kan tänka från mycket stort till mycket litet. Denna form av utomhusreklam med ljus syns bara tydligt i mörker.

Vi projicerade stora snöflingor på baksidan av Van Gogh-museet. Mycket stora snöflingor. Och vi har implementerat vandringsprojektor för andra kunder. Vandraren i staden ser budskapet röra sig framför hans fötter eller på byggnader han passerar. Den rör på sig, kan till och med jaga rullatorn och väcker därmed mycket uppmärksamhet. Med ett tydligt och medryckande budskap skapas ett originalminne för allmänheten.

Om du ska arbeta med strålreklam eller lasergraffiti är det viktigt att det för det första finns en yta att projicera på, och för det andra att den används i mörker. Att projicera utomhus i dagsljus eller ut i tomma intet fungerar inte. Det finns andra former av utomhusreklam som är hållbara, av vilka vissa till och med har en graffitiavvisande effekt.

Med omvänd graffiti rengör vi en del av ytan, till exempel en trottoar eller gata. För detta använder vi en stencil som innehåller kundens budskap. Du behöver inte mer än denna form, stencilen, en högtryckstvätt och en smutsig gata. Resultatet: ett tydligt budskap på marken som många förbipasserande inte kommer att missa. Om ytan är olämplig för detta, till exempel för att den består av asfalt eller natursten, kan tavlor istället användas.

Kritameddelanden faller också under gerillamarknadsföring och appliceras ofta på natten. Med hjälp av ytterligare en mall och en miljövänlig kritaprodukt blir budskapet synligt. Hur länge den förblir synlig beror på vilken typ av krita som väljs. Sikten kan variera från en vecka till semi-permanent.

I nuet kan du göra mycket tillfälligt krita uttryck som uppfyller de rekommenderade 1,5 meter bort eller, även på grund av coronaåtgärderna, anger en vandringsled. Hur länge det än förblir synligt, kritprodukterna från Graffitinetwerk är inte skadliga för miljön.

En annan hållbar och iögonfallande metod är regnreklam eller regnkampanj. Folk tittar vanligtvis var de går och när det regnar är blicken ännu mer nedåtriktad. I en regnreklamkampanj kommer budskapet ut när det regnar. När ytan torkar försvinner bilden eller texten igen. Hållbar, eftersom det bara behövs en mall som kan återanvändas om och om igen. Det finns tillräckligt med nederbörd i Nederländerna för att överväga regnreklam som ett seriöst reklamalternativ.

Vad exakt kan man använda gerillamarknadsföring till?

Att uppmärksamma ett nytt varumärke eller en ny produkt. Öppnandet av en ny butik. Att marknadsföra ett nytt musikalbum eller en ny film. Dessa är uppenbara skäl att lansera reklam- och marknadsföringskampanjer. Men som en professionell gerillamarknadsföringsbyrå hanterar vi även många kampanjer för kommuner och myndigheter inriktade på beteendeförändring och medvetenhet.

Tänk på markeringar på marken för att hålla ett avstånd på 1,5 meter, för att ange gångriktningar eller för att återigen tydliggöra vilket avfall som hör hemma i vilken container och inte bredvid den. Var du ska parkera din cykel, eller att val är precis runt hörnet. Oavsett vad du vill säga till din målgrupp erbjuder gerillamarknadsföring, fältmarknadsföring eller en marknadsföringskampanj utanför hemmet många möjligheter; det finns alltid något lämpligt. Vill du veta mer om gerillamarknadsföring?

Implementera en byrå för fältmarknadsföring eller varumärkesaktivering

Gerillamarknadsföring som utomhusreklam är därför djärvt, spännande och relativt nytt. Det ligger också ofta på gränsen till vad som är tillåtet enligt APV (General Local Ordinance) och finns i många former. En reklambyrå, fältmarknadsföringsbyrå eller varumärkesaktiveringsbyrå utformar något lekfullt kring en ny produkt eller ett nytt budskap, och därefter behövs ett företag för att genomföra planen. Läs en kompletterande artikel här om att använda ett promoteam eller fältmarknadsföring.

Gerillamarknadsföring kräver ofta specifika material och spektakulära, klistermärken, cykelsadelöverdrag, kritauttryck, gatumålningar, beamers och alla andra former appliceras och förbereds ofta på kvällarna och natten. För detta behöver du en erfaren klubb med människor. Den erfarenheten är också nödvändig när den oväntade begäran kommer från en stad eller kommun om att ta bort det postade meddelandet.

Eftersom vi har kunskap om de produkter som används kan vi i detalj förklara vad de är, hur länge de håller och vad avsikten är. I många fall blundar folk. De gånger något behövde tas bort kan räknas på ena handen. Och vi pratar om cirka femton års erfarenhet av utomhusreklam. Kort sagt, gerillamarknadsföring, fältmarknadsföring, reklammarknadsföring och utomhusmarknadsföring – du kan göra vad som helst med det. Det viktiga är dock en erfaren byrå som tänker med dig och genomför kampanjen väl. Då är ditt budskap oumbärligt.

Hur är det med tillstånd för utomhusreklam?

I princip kan vi vara korta om detta: i de flesta fall är det inte glasklart om ett tillstånd skulle behövas. Men det är inte heller klart om det är tillåtet. Den Allmänna Lokalförordningen säger nästan alltid att ingenting får ändras eller tillämpas på eller i det allmänna uterummet. Men ändrar man uteplatsen om man städar en del av gatan genom att placera ett omvänt graffiti-uttryck?

Eller tillför du något till utomhusutrymmet när du projicerar ett budskap på en byggnad med en projektor? Hur är det med krita som har sköljts bort efter en vecka? Det är därför situationsbetingat och aldrig helt förutsägbart om till exempel klagomål kommer att uppstå. Som gerillamarknadsföringsbyrå ansöker vi därför inte om tillstånd för de flesta utomhusreklamkampanjer. Om ett budskap indikeras subtilt och är tydligt tillfälligt accepteras det ofta. Men det finns inga garantier.

Konstannonsering genom reklammålningar

Även om vi tidigare i den här artikeln nämnde att gammaldags och hantverksmässiga reklamväggmålningar höll på att försvinna, har vi nyligen sett en återuppkomst av dem. Vi känner till gatukonstväggmålningarna som främst ses i storstäder – konstnärliga uttryck som syftar till att förbättra utseendet på en gata eller ett område, eller att skapa en konstväg genom en stad, som i Heerlen eller Rotterdam . Men det är inte vad vi menar med Artvertising.

Väggmålningar på stora yttre fasader används mer och mer för att tillkännage något. Tänk på nya filmer, evenemang och festivaler. Men också en öppning av en restaurang eller tillkännagivande av en ny produkt. De är handmålade bilder som drar till sig mycket uppmärksamhet precis när de skapas.

Det är anmärkningsvärt att se; folk tar bilder av dem, och interaktion uppstår som ett resultat. Generellt sett förblir dessa reklammålningar helt enkelt synliga på väggen efteråt och tas inte bort. Det som händer med ett Artvertising -projekt är att budbäraren hyr en del av väggen och kan sedan visa sitt budskap där.

Vill du veta mer om utomhusreklam?

Har du frågor om utomhusreklam och gerillamarknadsföring? Vill du börja använda utomhusreklam direkt ? Eller vill du veta mer om möjligheterna och kostnaderna? Kontakta då en av våra specialister och få mer information utan förpliktelser.